برند و برندسازی چیست؟
페이지 정보
본문
ظاهراً واژهی برند از کلمهای قدیمی در زبان مردم اسکاندیناوی گرفته شده است. آنها کلمهی Brandr را برای داغ سئو زدن روی پوست دامهای خود بهکار میبردهاند. این واژه که به معنای آتش نیز هست، احتمالاً با Burn به معنای سوزاندن که در انگلیسی بهکار میرود همریشه است.
پس میتوان گفت نخستین کارکرد و مفهوم برند، ایجاد تمایز (Differentiation) بوده است. به این معنا که یک دامدار با علامتگذاری دامهایش، آنها را از دامهای دیگران متمایز میکرده است.
اگر این روایت را بپذیریم، باید بگوییم که معنای اولیهی برند، بسیار به چیزی که امروز تحت عنوان نام تجاری یا Trademark میشناسیم نزدیک است.
هنوز هم کم نیستند کسانی که اصطلاح برند و برندسازی را به همان مفهوم قدیمی بهکار میبرند:
وقتی کسی یک کسب و کار تازه راهاندازی میکند یا یک محصول تازه عرضه میکند، صرفاً یک نام تجاری برای کار یا محصول خود انتخاب سئو کرده است. اما معمولاً به اشتباه در همین مرحله میگویند: تبلیغات من یک برند تازه خلق کردهام.
اما مفهوم برند در طول زمان تغییر کرد و به تدریج، این واژه با معانی تازهای به کار برده شد.
بعضی وقتها طراحی وب سایت از اصطلاح برند، برای مشخص کردن محصولاتِ برتر و ویژه استفاده شده است، مثلاً وقتی میگوییم فلانی لباس برند میپوشد. گاهی اوقات، برند را به عنوان یک وعده در نظر گرفتهاند، مثلاً میگویند: سئو تویوتا یعنی کیفیت با قیمت مناسب.
بعضی نیز برند را به عنوان ارزشهایی فراتر از کارکرد اصلی محصول به کار بردهاند؛ ساعت رولکس را برای اطلاع از زمان، دستم نمیکنم. برای پرستیژ آن دستم میکنم. یا این جوراب را از برندی خریدهام که از کودکان بیسرپرست حمایت میکند. یا از این برند استفاده میکنم، چون دوستدار محیط زیست است.
گاهی اوقات هم برند را به معنای نماد یک جمع یا جامعه به کار میبرند، اصطلاح ایرانسلیهای عزیز را می توان در این دسته گنجاند.
خلاصه اینکه نویسندگان و متفکران مختلف، مفاهیم متنوع و گوناگونی را به برند نسبت دادهاند و هر یک تعریف برند را به شکل متفاوتی ارائه کردهاند.
میتوان گفت تقریباً تمام نظریهپردازان حوزهی برند، روی این موضوع توافق دارند که برند، چیزی فراتر از نام تجاری و لوگو است.
اما این تنها نقطهی توافق آنهاست و وقتی از ایشان میپرسید که تعریف برند چیست، در این مرحله دیگر نمیتوانند با هم به توافق برسند.
برند چیست؟
مثلاً BMW این وعده را به مشتریان خود میدهد که نهایت لذت رانندگی را تجربه میکنند یا Lego به مخاطبان خود وعده میدهد که بازی بیپایان را تجربه خواهند کرد.
البته وعده و قول قرار نیست رسماً در قالب شعار اعلام شود. قول و قرار چیزی است که در ذهن شما شکل میگیرد.
مثلاً با خودتان به وعدهی مکدونالد فکر کنید. عهد مکدونالد از جنس هیجان و احساسات و تجربهی شگفتانگیز نیست. بلکه یک تعهد عملکردی مشخص است: آژانس دیجیتال مارکتینگ یک غذا با کیفیت معقول و با قیمت مقبول. غذایی که طعم آن را میشناسید و در بیگانهترین سرزمینها هم، طعم بیگانهای نخواهد داشت.
برند یعنی یادآوری
چرا سایت شخصی ؟
ساخت وبسایت شخصی روشی برای معرفی کسبوکار و نمونه کارها میباشد که به صورت مستقیم امکان دریافت نظرات دیگران را فراهم کرده و در طیف وسیعی ارتباطات گستردهای به ارمغان میآورد که در برندسازی یک شخص تاثیر بسیاری دارد.
پس میتوان گفت نخستین کارکرد و مفهوم برند، ایجاد تمایز (Differentiation) بوده است. به این معنا که یک دامدار با علامتگذاری دامهایش، آنها را از دامهای دیگران متمایز میکرده است.
اگر این روایت را بپذیریم، باید بگوییم که معنای اولیهی برند، بسیار به چیزی که امروز تحت عنوان نام تجاری یا Trademark میشناسیم نزدیک است.
هنوز هم کم نیستند کسانی که اصطلاح برند و برندسازی را به همان مفهوم قدیمی بهکار میبرند:
وقتی کسی یک کسب و کار تازه راهاندازی میکند یا یک محصول تازه عرضه میکند، صرفاً یک نام تجاری برای کار یا محصول خود انتخاب سئو کرده است. اما معمولاً به اشتباه در همین مرحله میگویند: تبلیغات من یک برند تازه خلق کردهام.
اما مفهوم برند در طول زمان تغییر کرد و به تدریج، این واژه با معانی تازهای به کار برده شد.
بعضی وقتها طراحی وب سایت از اصطلاح برند، برای مشخص کردن محصولاتِ برتر و ویژه استفاده شده است، مثلاً وقتی میگوییم فلانی لباس برند میپوشد. گاهی اوقات، برند را به عنوان یک وعده در نظر گرفتهاند، مثلاً میگویند: سئو تویوتا یعنی کیفیت با قیمت مناسب.
بعضی نیز برند را به عنوان ارزشهایی فراتر از کارکرد اصلی محصول به کار بردهاند؛ ساعت رولکس را برای اطلاع از زمان، دستم نمیکنم. برای پرستیژ آن دستم میکنم. یا این جوراب را از برندی خریدهام که از کودکان بیسرپرست حمایت میکند. یا از این برند استفاده میکنم، چون دوستدار محیط زیست است.
گاهی اوقات هم برند را به معنای نماد یک جمع یا جامعه به کار میبرند، اصطلاح ایرانسلیهای عزیز را می توان در این دسته گنجاند.
خلاصه اینکه نویسندگان و متفکران مختلف، مفاهیم متنوع و گوناگونی را به برند نسبت دادهاند و هر یک تعریف برند را به شکل متفاوتی ارائه کردهاند.
میتوان گفت تقریباً تمام نظریهپردازان حوزهی برند، روی این موضوع توافق دارند که برند، چیزی فراتر از نام تجاری و لوگو است.
اما این تنها نقطهی توافق آنهاست و وقتی از ایشان میپرسید که تعریف برند چیست، در این مرحله دیگر نمیتوانند با هم به توافق برسند.
برند چیست؟
مثلاً BMW این وعده را به مشتریان خود میدهد که نهایت لذت رانندگی را تجربه میکنند یا Lego به مخاطبان خود وعده میدهد که بازی بیپایان را تجربه خواهند کرد.
البته وعده و قول قرار نیست رسماً در قالب شعار اعلام شود. قول و قرار چیزی است که در ذهن شما شکل میگیرد.
مثلاً با خودتان به وعدهی مکدونالد فکر کنید. عهد مکدونالد از جنس هیجان و احساسات و تجربهی شگفتانگیز نیست. بلکه یک تعهد عملکردی مشخص است: آژانس دیجیتال مارکتینگ یک غذا با کیفیت معقول و با قیمت مقبول. غذایی که طعم آن را میشناسید و در بیگانهترین سرزمینها هم، طعم بیگانهای نخواهد داشت.
برند یعنی یادآوری
چرا سایت شخصی ؟
ساخت وبسایت شخصی روشی برای معرفی کسبوکار و نمونه کارها میباشد که به صورت مستقیم امکان دریافت نظرات دیگران را فراهم کرده و در طیف وسیعی ارتباطات گستردهای به ارمغان میآورد که در برندسازی یک شخص تاثیر بسیاری دارد.
- 이전글Pragmatic Tools To Ease Your Day-To-Day Life 24.10.05
- 다음글10 Things You Learned In Kindergarden To Help You Get Started With Mesothelioma Lawsuit 24.10.05
댓글목록
등록된 댓글이 없습니다.